地產(chǎn)項(xiàng)目集中展示，幸運(yùn)抽獎全市矚目
房地產(chǎn)文化節(jié)，營銷更入人心
體育營銷模式，傳達(dá)健康理念，推動地產(chǎn)營銷
優(yōu)秀地產(chǎn)項(xiàng)目競評健康和諧新人居，企業(yè)形象極大提升
抽獎、評獎活動豐富多彩，吸引媒體關(guān)注報(bào)道，企業(yè)傳播效應(yīng)空前
不容錯過的體育營銷商機(jī)期待著您的激情參與
精彩省運(yùn)會 和諧新人居
襄樊房地產(chǎn)文化節(jié)策劃方案
☆ 省委書記俞正聲出席開幕式
☆ 省長羅清泉出席閉幕式
☆ 航天英雄聶海勝點(diǎn)燃圣火
☆ 宋祖英高歌動荊楚
☆ 鄂籍世界冠軍聚會十二運(yùn)
☆ 看省運(yùn)抽大獎幸
湖北省第十二屆運(yùn)動會組委會
一、本屆省運(yùn)會的歷史地位及贊助價(jià)值
湖北省第十二屆運(yùn)動會將于2006年10月18日至23日在湖北省襄樊市舉行。這是建國以來襄樊市承辦的規(guī)模最大、水平最高、影響最廣的綜合性體育盛會。
本屆省運(yùn)會受到省委、省政府的高度重視，中共中央政治局委員、湖北省委書記俞正聲同志將出席開幕式，省長羅清泉將出席火炬啟動儀式和閉幕式，航天英雄聶海勝將親自點(diǎn)燃圣火。
本屆省運(yùn)會采取多地聯(lián)辦的方式，七大類58個(gè)單項(xiàng)的賽事歷時(shí)超過半年， 參賽選手、比賽項(xiàng)目、比賽時(shí)間創(chuàng)歷史之最。
大型賽事屬于體育，更屬于社會。在湖北體育的綜合實(shí)力逐步下滑的非常時(shí)期舉行的本屆省運(yùn)會，肩負(fù)檢閱競技水平、復(fù)興優(yōu)勢項(xiàng)目、培育希望之星、擂動反擊戰(zhàn)鼓的多重任務(wù)，必將開啟湖北體育更加輝煌燦爛的新紀(jì)元。
體育活動擁有強(qiáng)大的號召力，體育營銷具有獨(dú)特的認(rèn)知度。湖北省第十二屆運(yùn)動會作為最高級別的省級賽事，具有輻射面廣、影響大的特點(diǎn)，眾多省內(nèi)世界冠軍和航天英雄聶海勝參與其中，將吸引省內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注。
贊助省運(yùn)會可有效擴(kuò)大企業(yè)在公眾中的良好形象，通過體育活動本身的光環(huán)效應(yīng)，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。有利用企業(yè)與政府或社會團(tuán)體建立更密切的關(guān)系，創(chuàng)造出更有利于企業(yè)生存的市場環(huán)境，弱化純粹商業(yè)廣告在受眾心中的逆反心理，從而促成訴求對象的消費(fèi)偏好的購買欲望，獲得更好的后期效益。
本屆省運(yùn)會襄樊組委會鄭重宣布：贊助省運(yùn)會的企業(yè)將予以冠名、廣告置換、媒體鳴謝、出席相關(guān)儀式、授予特殊稱號等回報(bào)。贊助省運(yùn)會，必將是一次展示企業(yè)風(fēng)采，拓展市場份額的絕佳時(shí)機(jī)，是贊助企業(yè)傳播性、效應(yīng)性、影響性最廣的一次品牌大營銷活動。
二、2006’“襄樊市房地產(chǎn)文化節(jié)”意義
2005年，襄樊市房地產(chǎn)業(yè)開發(fā)完成投資22﹒09億元，同比增長26﹒08%；房地產(chǎn)交易13﹒66億元，成交戶8105戶，同比增長49﹒37%；商品房銷售額13﹒85億元，同比增長79﹒87%。顯示出在中央宏觀調(diào)控穩(wěn)定住房價(jià)格政策調(diào)整下，襄樊市房地產(chǎn)業(yè)開發(fā)投資理性、健康、持續(xù)穩(wěn)定地增長，說明住房商品化在襄樊已深入人心，消費(fèi)者已將自購商品房作為居住的首選，加之房改房的辦證完成促進(jìn)了居民賣舊房購新居的階梯消費(fèi)升級，新增商品房有較大的消費(fèi)空間�？偟恼f來，襄樊的房地產(chǎn)開發(fā)形勢供需基本平衡，未來的消費(fèi)空間增長潛力很大。
隨著襄樊房地產(chǎn)業(yè)市場開發(fā)的迅猛發(fā)展，人們對居住的需求理念也在不斷提升，生態(tài)、健康、環(huán)保、和諧居住環(huán)境需求已被眾多具有前瞻性開發(fā)商所重視。
房地產(chǎn)業(yè)參與省運(yùn)會聯(lián)動宣傳，必將是一次展示房地產(chǎn)業(yè)風(fēng)采、開拓市場、拉動銷售的絕佳時(shí)機(jī)，是房地產(chǎn)企業(yè)及項(xiàng)目傳播性、效應(yīng)性、影響性最廣的一次品牌大營銷。
省運(yùn)會開、閉幕式，是本屆省運(yùn)會最受矚目的大型活動。省委書記俞正聲、省長羅清泉等省市領(lǐng)導(dǎo)將親臨開、閉幕式，鄂籍世界冠軍、航天英雄聶海勝、著名歌唱家宋祖英等藝術(shù)家的參與，將會吸引起觀眾的極大參與觀看熱情。通過舉辦襄樊市房地產(chǎn)文化節(jié)、開幕式門票抽獎及名盤評比，對襄樊優(yōu)秀熱銷樓盤進(jìn)行宣傳，是一次極具創(chuàng)意的襄樊地產(chǎn)項(xiàng)目大匯展，將會受到購房目標(biāo)群體關(guān)注。由政府主要領(lǐng)導(dǎo)及航天英雄聶海勝參與的啟動儀式并剪彩更是本屆2006’ “襄樊房地產(chǎn)文化節(jié)”極大的亮點(diǎn)。還有襄樊名盤的評選及開幕式中間的抽獎會使開發(fā)商及營銷商用最小的宣傳投入，得到超值的廣告回報(bào)。
三、2006‘襄樊房地產(chǎn)文化節(jié)活動目的
借助高規(guī)格、權(quán)威性的體育賽事和社會各界極高的關(guān)注度，以十二運(yùn)為媒介，整合媒體、廣告、促銷、公關(guān)等多種行銷手段，進(jìn)行企業(yè)形象展示，進(jìn)一步擴(kuò)大和提升企業(yè)知名度，塑造積極健康的企業(yè)形象，進(jìn)而拉動市場銷售。
四、2006‘襄樊房地產(chǎn)文化節(jié)活動主題
精彩省運(yùn)會，和諧新人居。展示房地產(chǎn)企業(yè)文化，提升房地產(chǎn)企業(yè)樓盤開發(fā)、營銷的文化品位，促進(jìn)房地產(chǎn)企業(yè)加強(qiáng)對樓盤文化的建設(shè)，推動企業(yè)之間的交流和學(xué)習(xí)。
五、2006‘襄樊房地產(chǎn)文化節(jié)活動方式
襄樊市房地產(chǎn)文化節(jié)由“房地產(chǎn)納涼展會” “健康 和諧 新人居評選活動” 和“看精彩省運(yùn)，抽幸運(yùn)大獎”三個(gè)緊密相連的活動組成。
（一）房地產(chǎn)納涼展會
1、活動時(shí)間和地點(diǎn)
2006年7月～10月，諸葛亮廣場，每月一次
2、活動內(nèi)容
1、2006年7月10日，2006’襄樊房地產(chǎn)文化節(jié)正式啟動，屆時(shí)將邀請政府主要領(lǐng)導(dǎo)及航天英雄聶海勝現(xiàn)場出席并為啟動儀式剪彩，同時(shí)將舉辦大型文藝節(jié)目。
2、2006年7—9月共計(jì)四次在周五至周日晚7：30—9：30在諸葛亮廣場舉辦襄樊市房地產(chǎn)文化節(jié)納涼展會，同時(shí)舉行相關(guān)專業(yè)演出以吸引人氣。湖北省第十二屆運(yùn)動會開幕式當(dāng)天，在諸葛亮廣場舉行“襄樊房地產(chǎn)文化節(jié)展示交易會”。（以上展會暨交易會中組委會只負(fù)責(zé)基本展架的搭建和場地的安排，其余費(fèi)用不再承擔(dān)）
3、活動期間，在各大媒體設(shè)立“精彩省運(yùn)會 和諧新人居——襄樊房地產(chǎn)文化節(jié)”專題，對活動進(jìn)行詳盡跟蹤報(bào)道和宣傳。
①《襄樊日報(bào)》“精彩省運(yùn)會 和諧新人居——襄樊房地產(chǎn)文化節(jié)”專欄，每周一次1/2版，2006年6月～10月，每月4次。
②《襄樊晚報(bào)》“精彩省運(yùn)會 和諧新人居——襄樊房地產(chǎn)文化節(jié)”專版，每周一個(gè)整版，2006年6月～10月，每月4次。
③ 襄樊電視臺“精彩省運(yùn)會 和諧新人居——襄樊房地產(chǎn)文化節(jié)”專題，每周播出一次，2006年6月～10月，每月4次。
④ 襄樊廣播電臺“精彩省運(yùn)會 和諧新人居——襄樊房地產(chǎn)文化節(jié)”專題，每周播出一次，2006年6月～10月，每月4次。
⑤《魅力襄樊》DM專題，第19～22期，4P/期。
⑥ 湖北省第十二屆運(yùn)動會官方網(wǎng)站www.hb12thgames.cn“精彩省運(yùn)會 和諧新人居——襄樊房地產(chǎn)文化節(jié)”專版。
4、湖北省第十二屆運(yùn)動會開幕式現(xiàn)場，設(shè)立“和諧人居 文化名盤”廣告位，為每家參與活動的企業(yè)各提供3m×1m乙類廣告位4個(gè)，展示房地產(chǎn)企業(yè)形象，傳揚(yáng)文化精神，播撒和諧人居理念。
5、每家參與活動的企業(yè)各提供節(jié)目單廣告1/2P，充分展現(xiàn)參與活動企業(yè)的企業(yè)魅力及其所開發(fā)項(xiàng)目的文化特質(zhì)。
（二）2006’“襄樊市房地產(chǎn)文化節(jié)” 健康 和諧 新人居評選活動
2006’“襄樊市房地產(chǎn)文化節(jié)” 健康 和諧 新人居的評選從參加納涼展會的企業(yè)中選出
第一步：評選內(nèi)容
2006’襄樊市健康、和諧社區(qū)
2006’襄樊市生態(tài)、環(huán)保樓盤
2006’襄樊市優(yōu)秀規(guī)劃設(shè)計(jì)獎
2006’襄樊市優(yōu)秀建筑設(shè)計(jì)獎
2006’襄樊市水景名盤
未參加本次2006’“襄樊市健康和諧 新人居”評選及宣傳展示活動的房地產(chǎn)開發(fā)商或樓盤不在本次評選之列。
第二步：評選方法
1、評選
參評企業(yè)或項(xiàng)目展示后，將組織專家、學(xué)者、消費(fèi)者代表、開發(fā)商代表等
集中評選。
2、對于所有的獲獎樓盤，擬在2006年10 月，在《襄樊晚報(bào)》、《魅力襄樊》DM分批按評獎分類集中公示。
3、獲獎樓盤集中公示費(fèi)用
凡參加省運(yùn)會“房地產(chǎn)文化節(jié)”活動房地產(chǎn)項(xiàng)目，均可免費(fèi)參加本次評選活動，不再另行收取任何費(fèi)用。
第三步：頒獎、授牌
擬在2006年9月下旬組辦方將組織隆重的2006’“襄樊市房地產(chǎn)文化節(jié)”健康 和諧 新人居評選頒獎、授牌儀式暨答謝酒會。政府主要領(lǐng)導(dǎo)、襄樊市房地產(chǎn)協(xié)會、襄樊市各新聞單位將出席講話、祝賀、授牌。獲獎企業(yè)將同時(shí)獲得“省運(yùn)會特殊貢獻(xiàn)單位”稱號，頒發(fā)獎牌、證書。各新聞單位將報(bào)道相關(guān)新聞。
（三）省運(yùn)會開、閉幕式門票抽獎活動
本屆省運(yùn)會開幕式在可容納23000人襄樊體育場舉行，閉幕式在可容納6000人新落成的襄樊體育館舉行，冠名票務(wù)計(jì)劃29000張。按照省運(yùn)會組委會的安排，開幕式的商務(wù)售票計(jì)劃為20000張，閉幕式商務(wù)售票計(jì)劃為5000張。省運(yùn)會第一次在襄樊舉行所體現(xiàn)出來的門票及節(jié)目單收藏價(jià)值，足以調(diào)動社會大眾爭睹開幕式寵大氣勢和閉幕式精彩演出的積極性，展示冠名企業(yè)風(fēng)采。
1、冠名形式
本屆省運(yùn)會門票及節(jié)目單冠名采取由提供獎品的企業(yè)領(lǐng)銜冠名，其它地產(chǎn)項(xiàng)目集中展示的方式。
2、門票及節(jié)目單形式
本屆省運(yùn)會為參加開、閉幕式嘉賓及觀眾準(zhǔn)備貴賓票及普通票兩種，兩種票均由開、閉幕式節(jié)目單和門票組成。
節(jié)目單由設(shè)計(jì)精美的銅版紙印刷，具有收藏價(jià)值和紀(jì)念意義。封面、封底為省運(yùn)會及開、閉幕式宣傳畫面，封二及扉頁為節(jié)目介紹，內(nèi)頁為地產(chǎn)企業(yè)及項(xiàng)目展示廣告位，在開幕式節(jié)目單中設(shè)置“襄樊房地產(chǎn)文化節(jié)”專欄，為每家參于企業(yè)或項(xiàng)目安排1/2版面，封三為印刷贊助單位廣告位。
門票采取正券、副券雙聯(lián)形式，正券為兌獎聯(lián)，副券為抽獎聯(lián)。門票背面為本次門票抽獎活動實(shí)施辦法介紹。
3、抽獎范圍
所有持湖北省第十二屆運(yùn)動會開幕式門票觀眾（含贈券）均可參加本次抽獎活動。
4、獎項(xiàng)設(shè)置
獎金（品） 住宅一套（價(jià)值20萬元）。
在各參加活動的樓盤中，由愿意提供獎品的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)免費(fèi)提供。
5、抽獎時(shí)間
2006年10月18日（開幕式現(xiàn)場）。
6、抽獎辦法
由航天英雄聶海勝采用隨機(jī)的方式從開幕式副券票箱中抽出各項(xiàng)獎項(xiàng)。
抽獎過程由襄樊市公證處現(xiàn)場監(jiān)督，對抽獎結(jié)果進(jìn)行公證。
7、中獎公示
抽獎結(jié)果現(xiàn)場公布并在襄樊日報(bào)、襄樊晚報(bào)公示。
8、兌獎辦法
獲獎人須持本人有效身份證件和省運(yùn)會開幕式門票正券在抽獎結(jié)果公示10日內(nèi)到湖北省第十二屆運(yùn)動會襄樊組委會辦公室兌獎，逾期視為自動棄權(quán)，獎項(xiàng)由湖北省第十二屆運(yùn)動會組委會捐贈給希望工程。（中獎?wù)咭婪ɡU納所得稅）。
9、解釋權(quán)
本次抽獎活動解釋權(quán)歸湖北省第十二屆運(yùn)動會襄樊市組委會所有。
六、2006‘襄樊房地產(chǎn)文化節(jié)參與費(fèi)用
1、全程參與 20萬元
2、提供門票抽獎獎品的企業(yè)，獎品屬另外免費(fèi)提供。
七、活動效果預(yù)測
1.高度決定影響，覆蓋決定財(cái)富。湖北省第十二屆運(yùn)動會是經(jīng)湖北省人民政府批準(zhǔn)，襄樊市人民政府承辦的權(quán)威性頂尖級體育盛會，立足點(diǎn)高、關(guān)注度廣、針對性強(qiáng)、時(shí)間跨度長、參與人群多、覆蓋面積寬，因此，是對企業(yè)品牌塑造及提升不可多得的良機(jī)；
2. 湖北省第十二屆運(yùn)動會媒體云集，通過十二運(yùn)平臺，借助強(qiáng)大的輿論攻勢和廣泛的社會影響力，使企業(yè)的形象得以直接提升，美譽(yù)度增加；
3.通過參與公益性、社會性的活動，用文化的角度審視房地產(chǎn)企業(yè)的外在文化品位和文化行為，為自己的品牌增加獨(dú)特的文化內(nèi)涵，并通過文化持久性將品牌有效傳播，樓盤因?yàn)橛辛梭w育運(yùn)動的介入積極健康地走向了社會，并成為一種有效的推動力；
4.2006省運(yùn)年，企業(yè)與省十二運(yùn)牽手，將再次共同品味體育給我們帶來的激情與歡樂，達(dá)到雙贏和多贏的效果。
回報(bào)方案匯總：
1、在7月—9月參加由市主要領(lǐng)導(dǎo)及航天英雄聶海勝參加啟動儀式并剪彩的連續(xù)4次的2006’襄樊房地產(chǎn)文化節(jié)納涼展，免費(fèi)提供3×3m標(biāo)準(zhǔn)展位2個(gè)；
2、參加湖北省第十二屆運(yùn)動會開幕式當(dāng)天，在諸葛亮廣場舉行的“襄樊房地產(chǎn)文化節(jié)展示交易會”，免費(fèi)提供3×3m標(biāo)準(zhǔn)展位2個(gè)；
3、在各大媒體設(shè)立“精彩省運(yùn)會 和諧新人居——襄樊房地產(chǎn)文化節(jié)”專題，對活動進(jìn)行詳盡跟蹤報(bào)道和宣傳。
①《襄樊日報(bào)》“精彩省運(yùn)會 和諧新人居——襄樊房地產(chǎn)文化節(jié)”專欄，每周一次1/2版，2006年6月～10月，每月4次。
②《襄樊晚報(bào)》“精彩省運(yùn)會 和諧新人居——襄樊房地產(chǎn)文化節(jié)”專版，每周一個(gè)整版，2006年6月～10月，每月4次。
③ 襄樊電視臺“精彩省運(yùn)會 和諧新人居——襄樊房地產(chǎn)文化節(jié)”專題，每周播出一次，2006年6月～10月，每月4次。
④ 襄樊廣播電臺“精彩省運(yùn)會 和諧新人居——襄樊房地產(chǎn)文化節(jié)”專題，每周播出一次，2006年6月～10月，每月4次。
⑤《魅力襄樊》DM專題，第19～22期，4P/期。
⑥ 湖北省第十二屆運(yùn)動會官方網(wǎng)站www.hb12thgames.cn“精彩省運(yùn)會 和諧新人居——襄樊房地產(chǎn)文化節(jié)”專版。
4、湖北省第十二屆運(yùn)動會開、閉幕式現(xiàn)場，設(shè)立“和諧人居 文化名盤”廣告位，為每家參與活動的企業(yè)各提供3m×1m乙類廣告位4個(gè)（閉幕式現(xiàn)場一塊），展示房地產(chǎn)企業(yè)形象，傳揚(yáng)文化精神，播撒和諧人居理念。
5、每家參與活動的企業(yè)各提供節(jié)目單廣告1/2P，充分展現(xiàn)參與活動企業(yè)的企業(yè)魅力及其所開發(fā)項(xiàng)目的文化特質(zhì)。
6、對獲得 2006’“襄樊市健康 和諧 新人居”獎項(xiàng)的地產(chǎn)項(xiàng)目在《襄樊晚報(bào)》、《魅力襄樊》DM上集中公示；
7、襄樊日報(bào)、襄樊晚報(bào)、襄樊電視臺、襄樊電臺對2006’襄樊房地產(chǎn)文化節(jié)納涼展、門票抽獎活動及評獎活動進(jìn)行廣泛報(bào)道；
8、參加活動地產(chǎn)項(xiàng)目在省運(yùn)會官方網(wǎng)站上鏈接企業(yè)或項(xiàng)目網(wǎng)站、企業(yè)相關(guān)資訊；
9、對參加2006’“襄樊市健康 和諧 新人居”獲獎地產(chǎn)項(xiàng)目頒發(fā)獎牌，證書；
10、贊助企業(yè)可以選拔優(yōu)秀員工在開幕式上組成地產(chǎn)方陣，制作統(tǒng)一規(guī)格宣傳橫幅，展示企業(yè)風(fēng)貌； 11、提供體育場、館內(nèi)每場比賽電子顯示牌10秒企業(yè)滾動廣告顯示，不少于2次/場；
12、提供開、閉幕式體育場、館外彩虹門1個(gè)、空飄球2個(gè)；
13、在省運(yùn)會紀(jì)念冊等印刷品上發(fā)布贊助企業(yè)的形象宣傳廣告；
14、授予 “省運(yùn)會特殊貢獻(xiàn)單位”稱號，頒發(fā)證書。
15、參與企業(yè)每家可免費(fèi)提供開幕式門票20張。